Marketing decyduje często o sukcesie danego produktu, czy usługi na rynku. Często gorszy produkt lepiej zareklamowany, sprzedaje się lepiej niż lepsze, ale mniej znany.
Za przykład może posłużyć rynek procesorów, w pewnym momencie procesory AMD były lepsze od Intelowskich. Jednak dzięki lepszej reklamie te drugie były bardziej znane i chętniej wybierane.