Rozwój konkurencji na rynkach powoduje, że poszukiwanie oraz redefiniowanie grup docelowych klientów jest jednym z podstawowych celów przedsięwzięć marketingowych w każdej firmie.
"Produkt bazodanowy" to rozbudowana baza danych, między innymi, o firmach.
W informacji o firmie zazwyczaj zawarte są takie informacje jak: kody branżowe PKD, wysokość generowanych obrotów, wartości wybranych wskaźników finansowych, wielkość zatrudnienia i wiele innych.
Obecnie jest już mnóstwo firm zajmujących się tworzeniem tak owych "baz danych" dla konkretnego klienta w konkretnym celu, dlatego też, mogą one się różnić i zawierać inne informacje.